La scelta delle parole chiave adatte al posizionamento

Una campagna efficace di posizionamento nei motori di ricerca e di keyword advertising partono in primis dalla capacità di rilevare le parole chiave più utili ed efficaci al sito da promuovere.

FASI PER LA SCELTA DELLE PAROLE CHIAVE

Sarà bene analizzare insieme al cliente il mercato di riferimento e le specificità della sua azienda e dei suoi prodotti/servizi, nonché gli obiettivi della campagna di posizionamento nei motori e i target di riferimento, individuando, in questo modo, una prima lista di concetti e parole chiave generiche su cui effettuare un primo lavoro analitico.

Una fase fondamentale nella ricerca di parole chiave è tentare di simulare l'utente che utilizza i motori di ricerca, pensando a quali termini potrebbe usare per ricercare siti web di suo interesse.
Normalmente gli utenti ricercano ciò che desiderano con frasi composte da una o più termini, per cui bisogna soffermarsi su frasi di ricerca di due/quattro termini che diano risultati congrui a seguito della ricerca nel motore.
Inoltre, meglio non trascurare le possibili variazioni sugli stessi concetti (diversificazione delle frasi, singolare e plurale, eventuali errori di battitura, ...).

Es. Cliente: un Hotel ** di Pescara.
Target: Italia
Parole chiave:
- hotel a Pescara
- hotel Pescara
- Hotel in centro a Pescara
- Albergo a Pescara
- Alberghi a Pescara

A queste parole sarà utile aggiungere altre parole con le caratteristiche specifiche che l'utente conta di ottenere, del tipo:

- Albergo economico a Pescara
- Alberghi economici a Pescara
- Hotel due stelle Pescara
- Albergo due stelle Pescara
- Pernottamento economico a Pescara
- Alloggio economico a Pescara

Per un'analisi quantitativa delle parole chiave, è possibile utilizzare strumenti statistici messi a disposizione dagli stessi motori di ricerca che ci indicano, partendo da parole generiche, quali sono le parole chiave più utilizzate dagli utenti.

Ad es di analisi sulla parola chiave "posizionamento" (Overture tools):

Ricerche del mese di Luglio 2005
Frequenza	Parola chiave
26675	posizionamento
10226	posizionamento motore ricerca
4388	posizionamento nei motore di ricerca
3521	posizionamento sito web
3047	posizionamento motore
2780	posizionamento sito
2339	posizionamento neo motore
2261	servizi posizionamento
2081	posizionamento sito internet
1799	posizionamento google
1701	posizionamento arianna
1599	posizionamento garantito
1455	posizionamento primi posti
1403	servizi di posizionamento sui motore di ricerca
1322	posizionamento motore ricerca sito web
1313	posizionamento msn
1268	posizionamento lycos
1196	posizionamento excite
1158	posizionamento primi posti motore ricerca
1103	posizionamento testa motore ricerca
1098	posizionamento testa ai motore ricerca
1030	garanzia posizionamento
949	posizionamento garantito sito

Oltre ad overture esiste anche il tool di Google Adwords KeywordSandbox.
A differenza di Overture il tool di Google non mostra il numero di ricerche effettuate per la keyword ma mostra tutte le parole chiavi.
In più, nella colonna di destra appariranno alcune parole chiavi "attinenti".
Queste sono molto utili se vengono mescolate bene per migliorare il targeting del sito e fornire risultati più giusti agli utenti nel caso sia presente Adsense all'interno del sito.

Anche un'analisi qualitativa delle parole chiave, sarà necessaria per centrare maggiormente l'obiettivo di visibilità.

Sarà utile eliminare tutte quelle parole chiave non in target con la realtà del sito da promuovere.

Ad es. se l'azienda da promuovere si occupa di marketing "tradizionale" e per nessuna ragione o motivo di web marketing, elimineremo, le voci tipo: internet marketing, web marketing, email marketing, marketing online, search engine marketing e così via.

Localizzazione e marketing geografico sono ormai d'obbligo per chi voglia far conoscere i propri prodotti e servizi all'estero.
Importante sarà non solo tradurre le parole chiave in altre lingue, ma strutturare l'intero sito e le varie sezioni nelle lingue target.